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当前我国城市营销问题及对策行政管理研究

   发布时间:2018-08-28   [点击量:520]  


本文是一篇行政管理论文,本文不只针对当时营销主体单一的问题,从营销主体多元化的视点考虑怎么展开营销作业,一起,还针对城市营销战略进程中其他城市营销问题,如城市缺少品牌战略、缺少科学营销理念以及新媒体在城市营销中使用率低一级问题,提出了切实可行的对策。在充沛剖析自身资源的基础上,协助城市找到自己的定位。

一、城市营销概念及相关理论

(一) 城市营销概述
1. 城市营销概念
城市营销从发生到展开以及阅历了一百六十多年的时刻,学术界现在对城市营销的概念还没有一个一致的说法。
城市营销的概念开端来源于科特勒的“区域营销”和“国家营销”。他以为在剧烈竞赛的全球经济条件下,每个区域(城市)应该满意受众方针(出资者、新企业、游客)的希望,这需求经过整合城市资源,再凭借一些营销途径,使城市构成一起的风格。城市展开方针的制定者和管理者(政府)、当地营销的活动的参加者(居民、企业、游客)都该积极参加进来。
美国营销专家阿什沃思等人,从城市规划及方针视点提出城市营销内在的了解,以为城市营销是为寻求社会及经济功用最大化,依据既定的方针战略规划,展开与方针顾客群需求相关的城市活动,是一个进程。
倪鹏飞以为城市营销是指将城市等同于企业,把城市的未来展开规划作为城市的营销产品,经过剖析城市内部和外部环境,得出它在全球性竞赛中优势和下风、面对的机会和要挟,断定城市潜在受众商场,并针对受众方针进行发明、包装和出售的进程。
刘彦平以为城市营销是为了进步城市的公共价值才能,完成城市的可继续、调和展开,经过满意市民、旅游者、出资者、企业及出口商场等方针商场的需求和而进行的一系列战略规划和协同举动的进程。
归纳以上学者对城市营销概念的了解,笔者得出,城市营销就是将企业营销的战略思路引进到城市办理中来,经过对城市表里环境、自身优势和下风的剖析,从城市的资源要素动身(政治、经济、文化、前史、地舆、自然资源等),提炼城市品牌中心价值,然后树立一起的城市品牌,使用一系列营销战略推行城市品牌,以满意受众方针对城市产品和效劳的需求,协助城市进步归纳竞赛力等一些列活动。
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(二)相关理论
1. 多中心办理理论
多中心办理理论是在政府管理与公民社会办理理论基础上整合展开起来的,它以为 20 世纪 90 年代以来,私营部分、第三部分以及各种社会运动呈现在管理公共事务的舞台上,政府部分与非政府部分相互依存,就一起重视的问题采取了集体举动。多中心办理理论考虑了政府和非政府层面有关办理的用法,它阐明晰公私部分共享权利、协作的新式联系,也吸收了“政府管理”理论的中心观念,供认一个担任、高效、法治的政府对有用办理的含义,以为政府的责任是“掌舵而非划桨”。
多中心办理就是多个主体,即政府以及非政府部分(私营部分)为了完成、增进公共利益,一起共享公共权利,树立相互依存、共享的联系,一起管理公共事务的进程。
多元主体办理理论与传统管理理论不同,它着重:第一,管理的主体是政府及企业、公民和社会团体;第二,多元办理主体办理的机制是信赖,与传统管理依托政府威望不同;第三,管理手法倾向使用新的管理工具,如合同外包、内部商场、公共哲学等;第四,管理要点着重国家与社会、政府与商场、私域与公域间的协作。
城市营销活动是城市办理的一大内容,在城市营销中政府发挥着掌舵的功能,主导着城市营销的根本活动,在办理理论倡议协作形式下,城市营销的其他主体也应积极参加进来,构成多元主体一起营销的局势。
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二、我国城市营销的现状及问题

(一) 城市营销的现状
1. 对城市营销重视度不断进步
依据《城市营销展开陈述》2014 年度计算的数据显现,我国的城市营销益发收到当地政府的重视。城市营销指数,在 2009 年提出,旨在处理城市营销展开情况或绩效评价的问题。城市营销指数对我国 100 个城市四个层面的方针进行计算剖析。它包含城市品牌强度、营销推行力度、营销办理才能和营销效益水平四种方针。城市品牌指数是经过对城市品牌形象的呈现及其尽力程度来进行测评的。城市营销推行测度是城市营销战略胜败的要害;城市办理测度,调查城市办理系统与办理才能,是城市营销的根本条件;营销效益测度,是依据方针导向和成果导向提出的,一个完好的城市营销战略部署,从规划到施行,再到评价,缺一不可。该系统是从我国的实践动身的,旨在着重城市营销要以顾客需求为导向,才能建造与营销推行统筹。
跟着我国归纳实力的进步,我国城市不再只满意与国内商场的竞赛,像北京、上海、深圳等大型城市现已把目光放到世界商场。而其他大城市、中小城市也为了抢夺有限的资源不断尽力。近几年,城市营销理论的展开不断科学、完善,城市营销者对城市营销的了解也再改动。在竞赛剧烈的年代,城市营销者对城市营销越来越重视。
依据 2009—2010 年与 2014 年城市营销指数剖析,比较与 2009 年营销总指数,平等分数,2014 年又添加了 9 个城市。一起,在这次评分中,城市营销指数的第 100位得分 0.2189,相对于 2009—2010年第 100位得分 0.1634,同比进步了 33 个百分点。城市营销指数得分总体水平上升,这表明当地政府对城市营销的重视程度不断的添加。
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(二) 城市营销的问题
我国的城市营销活动从开端到现在,才展开了 20 年。同西方展开了百年的时刻比,我国的城市营销活动还处在初级阶段。并且同西方的政府管理体系展开程度不同,我国管理体系正从传统官僚管理形式向多中心协作办理形式改变,在鼓舞其他主体参加的城市活动的方面还做得不够好,一起传统管理体系自身的问题在城市营销活动中也杰出出来,首要问题体现以下几点。
1. 缺少完善的营销体系
(1)触及部分多,缺少一致规划。当时我国城市政府在营销中,都没有针对城市营销组成一个专业的安排。城市营销中政府起主导作用,城市营销作业首要由政府部分承当,政府机关又包含许多部分,并且在营销中都有触及。首要部分有:政府各部分办公厅、宣传部及新闻办公室经贸展开部分、疆土、城建、交通等部分、招商局或经济协作部分、旅游局、文化、教育部分等。主体部分多,彼此间大都归于平行安排,在实践城市营销活动中缺少一致布局和联接,交流也存在妨碍,各项营销活动之间缺少逻辑联系,严峻时会呈现营销活动中的重复出资。整个营销活动没有到达系统性乃至不连贯。
我国现在城市营销的安排形式规划往往还不完善。城市营销的专业性以及触及部分的广泛性都促进着当地政府树立一个专业化的营销安排。

(2)缺少一致高效的专业安排。我国城市营销活动缺少专业安排,仅凭很多非营销专业政府官员去营销城市,使得城市在定位形象时触及元素多、表达不明晰,营销缺少专业辅导。定位不明晰是我国大多数城市在对城市进行营销时呈现的问题。要想城市营销成功,首要要有一个明晰的定位。“花园城市”新加坡、“亚洲世界都会”香港,纽约的“大苹果”“ I LOVE NK”(我爱纽约),这些城市一开端就使用专业人员,组成专业的营销部分,然后使这些形象以及形象符号被人们熟知。比较之下,因为缺少专业辅导,我国城市遍及缺少闻名的城市元素,像石家庄就是缺少中心的元素,缺少代表性的符号或形象能描述它。

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三、城市营销进程中呈现问题的原因剖析...................27
(一) 城市营销理念存在误区...............27
1. 过度重视经济建造...............27
2. 政府作业人员对城市营销概念存在误差................27
四、国表里城市营销成功经验学习和启示.........................33
(一) 国外城市营销事例.........................33
1. 巴黎:打造欧洲文化之都.................33
2. 纽约:刻画世界商业中心.......................34
五、完善我国城市营销的对策办法.......................41
(一) 树立正确的营销理念.........41
1. 城市可继续展开理念...................41
2. 坚持以人为本的理念....................41

五、完善我国城市营销的对策办法

(一) 树立正确的营销理念
1. 城市可继续展开理念

我国对城市营销作业仍存在片面寻求经济增加的现象,在营销进程中忽视了环境问题,河北区域的环境问题特别严峻,环境问题不只约束了国表里本钱和高端游客的进入,一起降低了城市营销效益,更是影响了当地居民的日子和健康,加快了人才的丢失,不利于城市品牌建造。科学营销理念,寻求的是在城市营销进程中,重视多方面的要素的整合,包含人才要素、科技要素、本钱要素、环境要素、文化要素、政府办理才能要素的归纳竞赛成果,这也是要求政府在城市营销中贯彻落实可继续展开的理念。城市营销可继续展开理念要求城市经济活动与环境调和展开,城市对资源的充沛使用;要求城市营销活动的首要方针是树立环境友好的宜居城市,在此基础上,营销活动带来经济增加,要树立经济与环境良性的互动。在城市竞赛中要想取胜,首要要做的就是改变观念,了解城市营销的走向是助力城市的可继续展开,是协助城市进步全体价值,使城市的文化、美学、生态、经济等价值的一起调和地展开。所以,咱们城市政府及公务人员改变营销理念刻不容缓。

20180828215210297

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结论

文章标题:《当前我国城市营销问题及对策行政管理研究》,原文地址:,如有转载请标明出处,谢谢。

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