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中国奢侈品消费市场分析及对策建议

   发布时间:2017-10-16   [点击量:481]  


摘 要: 跟着我国经济的高速开展,人民日子水平的日益进步,国人对奢华品的消费需求也急剧添加,2009年我国已成为国际第二大奢华品消费大国。怎么开展我国奢华品消费商场也成为当时重要议题。经过剖析我国奢华品消费商场的现状及存在的问题对开展我国奢华品消费商场提出了对策主张。

关键词: 奢华品消费; 问题; 对策。

一、导言。

国际奢华品协会官方 2009 至 2010 全球年度陈述显现: 2009 年,我国初次超越美国,成为国际奢华品消费第二大国。2011 年国际奢华品协会发布的最新陈述显现: 2010 年我国内地奢华品商场消费总额现已到达107 亿美元,占全球比例的 1 /4。国际奢华品协会称,“我国将在 2012 年超越日本,成为全球第一大奢华品消费国”。

胡润百富与亚洲国际奢华旅行饱览( ILTM Asia)一起发布首份《我国奢华旅行商场白皮书》称: 2010 年我国大陆旅行者的购物花费初次成为全球第一,占有全球消费的 17%,购物花费比 2009 年大幅上涨 91%。跟着我国经济的高速添加,奢华品消费需求的日益添加,越来越多的全球奢华品企业现已开端抢占我国商场,我国必然成为全球最大的奢华品商场。

二、奢华品的界说。

奢华品( Luxury) ,在国际上被界说为一种超出人们生计与开展需求规划的,具有共同、稀缺、珍惜等特征的消费品。

奢华品是指非日子所必需的高级消费品。奢华品是由专业的奢华品出产企业供给的,它不只具有超高的产品质量,还具有高级的服务质量。首要包含高级服装、珠宝首饰、高级化妆品、奢华轿车和游艇等。

三、我国奢华品消费商场现状及存在的问题。

我国的奢华品商场开展迅速,2010 年我国内地奢华品商场消费总额现已到达 107 亿美元,占全球比例的 1/4。稳居国际奢华品消费第二大国。国际奢华品协会猜测“我国将在 2012 年超越日本,成为全球第一大奢华品消费国”。我国现在的奢华品消费人群现已到达约 1. 6 亿人,奢华品消费需求不断添加。我国奢华品消费商场潜力巨大,全球尖端奢华品品牌也连续抢占我国商场。但另一方面,我国奢华品消费商场与西方奢华品商场比较开展时刻较短,还处于起步阶段不是很老练,在许多方面都还存在问题。

( 一) 消费集体结构不合理,过于年青化。

在兴旺的资本主义国家,把握财富的 40 -70 岁的中老年人是奢华品消费的主力军。而在我国购买奢华品大部分是 40 岁以下的年青人,首要消费集体会集在20 至 40 岁,以商界成功人士、演艺明星、商业成功人士为代表。当时的 80 后许多年青的学生、富二代或官二代 也成为购买奢华品的代表。73%的我国奢华品消费者不满 45 岁,45%的奢华品消费者年龄在 18 -34 岁之间。我国奢华品消费集体结构极不合理,是全球奢华品消费者年龄层最小的国家。

( 二) 奢华品消费过于盲目,存在非理性消费现象。

我国消费者往往因炫富心思,为“体面”而购买奢华品。我国的奢华品消费者大都有顺从心思,不会去了解该奢华品的品牌特点、前史内在、功用定位等,在购买时仅仅以价格、品牌知名度作为挑选根据。青年消费者更是为了炫富,为了“体面”而挑选高额负债消费奢华品,非理性消费的现象严峻。

( 三) 奢华品礼品化。

在兴旺资本主义国家,人们通常是为自己购买奢华品; 而在我国,消费者往往将奢华品当作以权谋私,行贿受贿的东西,成为各种场合或许节日馈赠品的首选。将奢华品礼品化导致奢华品的购买者与运用者不符,导致人们在购买或运用时并不重视奢华品自身的内在、产品功用而仅仅把奢华品作为一种东西。

( 四) 国内外奢华品消费失衡,消费严峻外溢。

2010 年国人购买的奢华品中有 56% 是在海外消费,消费额到达 130 亿美元。而国内消费还不到国外消费的 1/4,奢华品消费严峻外溢。国内外产品价格差是消费者挑选海外消费的一个首要原因,我国奢华品商场现在的税率是全球最高的国家。

( 五) 奢华品消费以国外产品为主,本乡奢华品牌开展缓慢。

我国消费者在购买奢华产品上偏好国外品牌,对本乡制作的奢华品牌涉略很少。这种现象原因有: 第一,国人消费心思不老练,多有“崇洋媚外”的心思,往往将奢华品牌与欧洲形象联络在一起,对西方上流社会文明盲目崇拜而关于本乡文明、“我国制作”有着狭窄认知。第二,我国本乡奢华品牌因为传统前史文明、国人认知等原因开展缓慢,其竞争力与国外品牌相差甚远。

四、开展我国奢华品消费商场的对策主张。

( 一) 开展本乡奢华品工业,改动国外奢华品独占我国消费商场的格式。

我国本乡奢华品牌依然处于初级开展阶段,企业的规划、品牌知名度与国际品牌相差甚远。因而,活跃开展本乡奢华品工业,把巨大的国内奢华品消费者的购买力吸引到国内产品,无疑对扩大内需,促进我国经济开展有着重要的效果。

第一,充分运用中华民族传统文明,发明有中华民族特征的奢华品牌。中华民族上下五千多年,具有源源不绝的多民族文明前史和千差万别的区域特征,这为本乡奢华品牌发明了深沉的文明沉淀,供给了丰厚的文明内在。因而能够充分运用中华民族传统文明,以悠长的文明前史为布景,发明出具有中华民族特征的本乡奢华品牌。例如我国的陶瓷、刺绣等在前史上一向都是受全国际追捧的,所以能够将诸如此类的具有高明工艺且表现深沉中华民族文明底蕴的产品打造为国际尖端的奢华品。

第二,加强技能创新。技能创新是一切产品长盛不衰的动力,关于奢华品也相同如此。在保存奢华品传统文明内在的基础上进行不断创新、与时俱进,运用最先进的技能满意消费者不同时期的需求,才干坚持品牌的稳定性和共同性,使品牌永葆生机,才干使奢华品具有完美的产品功用价值和竞争力。

第三,进步奢华品工业人才的专业水平。奢华品牌专业人才是开展奢华品牌的要害,而当时国内这种专业的奢华品规划与管理人才还恰当缺少。因而,政府、教育组织等要加速奢华品专业化人才的培育,缩短国内奢华品专业人才与国外人才的水平距离。例如高校能够开设奢华品工业管理专业、奢华品规划专业等。

( 二) 健全奢华品牌管理办法,加强法令监管力度。

我国奢华品商场的开展还在初级阶段,对奢华品牌的管理办法还没有构成一致的标准,对奢华品牌的法令监管力度也不行。在我国奢华品商场上依然存在许多不合法运用知名品牌商标的冒充伪劣产品,严峻冲击了消费者的购买活跃性和对国内奢华品商场的决心,导致大多消费者挑选转战国外商场购买正品,然后产生了国人消费外溢的现象,不利于国内奢华品消费商场的开展和本乡奢华品牌的开展,进而对国内奢华品商场开展带来了严峻的危重。因而,政府应该赶快树立奢华品管理的专门组织,加大对奢华品的法令监管力度,为消费者及本乡奢华品企业供给树立健康、有序的奢华品商场。

( 三) 调整我国奢华品进口关税税率,处理消费外溢现象。

在全球最首要的奢华品消费国中,我国的奢华品进口税率是最高的。我国现在对奢华品的进口归纳税均匀在 25%- 30% 之间,有的则高达 50% 以上。据商务部发布的数据显现,手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的 20 种品牌高级消费品进口到我国在交纳关税、增值税和消费税等均匀30%-40%左右的进口税后与国外差价显着,比美国高51%,比法国高72%。高额关税导致国内进口奢华品的价格高于国外商场,使得我国消费者不得不挑选到海外商场购买奢华品。据统计 2010 年国人购买的奢华品中有 56% 是在海外消费,奢华品消费严峻外溢。因而应该恰当调低奢华品的进口关税或经过树立免税店等方法,使国内外价格平衡,处理消费外溢现象,促进我国奢华品消费商场开展。

( 四) 引导消费者树立正确的奢华品消费观念。

现在我国的奢华品消费商场还处于初级开展阶段,消费者的消费观念、消费行为、消费心思还存在许多盲目性及非理性的方面。对奢华品牌的认知也只处于表向的层面,盲目地炫富心思,对奢华品牌的文明、内在了解甚少。加之当今部分新闻媒体抢先追捧奢华车展,奢华酒会等更过错地引导消费者寻求过度消费、奢华消费,形成在年青一代消费者身上呈现攀比、炫富、负债消费等严峻现象。而这种消费观念与国家倡议树立节约型社会、走节能和环保路途不符。因而,需求政府、媒体等进行正确地引导,宣扬合理的消费观念,协助消费者树立理性的奢华品消费观念。

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