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“互联网+”背景下网络经济对现代企业的影响及对策研究

本站原创   发布时间:2018-10-26   [点击量:110]  


论 文 摘 要
    互联网的迅速发展,直接促进了网络经济的产生,并且在经济领域日益扮演着重要的角色,为各国的经济发展注入了新的内容和活力,逐渐形成了有别于传统经济的新的经济形态,形成了一套独有的经济发展模式。而在互联网背景下我国兴起的新企业组织,尤其是以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的互联网巨头,借助着互联网的风口,持续享受着网络经济带来的发展红利,日益成为国内外知名的互联网公司,成为我国在国际上优秀互联网公企业的代表。
网络经济迅猛发展的形势下,对许多传统行业、现代企业带来了深远影响,暗藏着风险,也存在着机遇,现在企业是固步自封?还是顺势而为?将决定着企业自身整体的发展和最终的命运。本文主要通过阐述在新时代“互联网+”的背景下,网络经所呈现的新的发展趋势,网络经济与传统经济现代企业区别和联系,来分析网络经济给现代企业所带来的影响。最后总结出现代企业在“互联网+”的大潮下,应勇于认清自身优势和劣势,抓住机遇,迎接挑战,突破瓶颈,以开放的态度,经济参与到竞争中来,分享网络经济所带来的红利。


关键词:互联网+;网络经济;现代企业;对策研究



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1 绪论
自互联网概念引入我国发展至今,已有三十余年的时间,随着网络技术的持续更新升级,互联网已经渗入到我们生活的层层面面,改变着我们生活习惯,影响着我们的沟通方式。在经济层面,以信息网络技术为支撑的互联网公司、企业如雨后春笋般野蛮生长,并在逐渐在各国的经济发展过程中,逐渐成为促进经济发展的中坚力量,并日益呈现出更强的发展生命力。网络经济所独有的发展优势,在与传统经济对峙的过程中,显现出了摧城拔寨的攻击力,许多的传统行业在网络经济的打击下悄然消失,许多的现代企业由于固步自封、不思变革不断倒下,也有许多现代企业依然在苟延残喘的坚持着。
网络经济并非恶魔,与传统的实体经济也并非水火不容,在互联网发展的背景下,许多的传统行业、现代企业借助互联网便利,更好地促进了自身的发展,提高了生产组织的效率。随着国家对于互联网的重视,制定了一系列鼓励互联网发展的政策,网络经济对现代企业将产生更加深远的影响,如企业的生产组织方式、管理模式、营销宣传、组织结构等。现代企业应该认识到自身存在优劣势,紧抓网络经济发展的机遇,积极应对所产生的挑战,顺势而为,改革发展模式,制定与互联网相融合的发展策略,争取企业在激烈的竞争环境中保持更强的生命力。
1.1研究目的和意义
网络经济在世界范围内方兴未艾,日益成为各国经济新的增长点,我国对于网络经济尤为重视,近些年出台了各种政策支持促进互联网经济的发展,甚至在2015年政府工作报告中,国家总理李克强首次提出“互联网+”行动计划,推动我国移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。对于互联网经济的研究和创新,俨然成为各国经济学管理学领域研究新课题。
互联网+”时代浪潮汹涌而来,极大影响了企业的经营管理方式、组织框架结构、生产组织方式以及市场营销模式,倒逼现代企业纷纷针对性升级改革。本文以“互联网+”为背景,研究了网络经济发展的现状、趋势、以及对于现代企业所产生的重大影响,以期寻找个中规律,为现代企业顺应“互联网+”时代潮流,抓住网络经济发展机遇,促进企业发展提供一些参考意见和对策。
1.2研究创新之处
本文创新之处主要在于:分析新形势下的网络经济对于现代企业产生影响的路径,产生的结果,构建新的应对策略。
1.3基本概念
1.3.1互联网+:
“互联网+”是在互联网技术持续发展的形势下,产生的一种与传统经济不同的经济模式,它具体指借助互联网技术发展,所实现的传统产业与互联网信息技术的结合,以优化配置生产资源、重建生产体系、创新商业经营模式等路径来实现经济升级、转型。2015年6月国务院常务会议开始全面部署 “互联网+”国家行动战略计划,从此拉开了“互联网+”为我国传统实体经济升级转型的序幕。“互联网+”国家行动计划的主要目的在于深入融合互联网与传统产业,鼓励传统产业充分依托互联网的独有优势,促进产业升级,最大化提高传统经济生产力,促进国家经济发展。
“互联网+”的核心是“互联网”。“互联网+”主要可以从两个方面来进行阐述。首先,把“互联网+”表述中的 “互联网”和“+”拆分解释, “+”可以理解为结合、联合。把互联网与其他产业、行业相结合,把互联网与传统经济、传统产业相结合,利用互联网独有的优势,促进所结合产业和行业的发展,形成新的经济形态。其次可以把“互联网+”理解为新的独立的整体概念,即通过对传统经济体进行互联网化升级,实现产业优化,资源整合。利用互联网的开放、高效、交互等特性,通过后台大数据的收集、分析,厘清供需关系,摸准发展动态,来实现资源的高效配置,促进经济发展,提高经济效益。
1.3.2网络经济
网络经济是以互联网信息网络(尤其Internet) 基础,以与时俱进的网络信息技术为内核的区别于传统经济的经济形态。网络经济首先得益于计算机硬件为基础迅速发展,引领整个互联网信息网络技术产业快速崛起、增长。网络经济还包含以计算机信息技术为核心所形成的的整个软件等高新科技产业的规模化发展。网络经济以信息网络技术为基础,以计算机、移动互联网为依托,以信息网络产品的组织生产、运输分配、产品交换为主要内容,以高新技术为支撑,以硬软件创新、改革为灵魂,在经济形态上,它是信息经济或知识经济的主要形式,又称数字经济。
网络经济主要表现为以下三个特点:

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图:1.3.2网络经济特点
高度信用化:网络经济发生过程中,参与网络交易的主体彼此不见,被交易的服务和产品多通过文字、图片、视频的方式展现,这就要求参与到网络经济中的主体要有远高于传统实体经济的信用度。
高度虚拟化:主要体现在交易时间虚拟化,网络经济运行是无间断、全天候,几乎不因时间早晚而受到制约;其次体现在网络经济交易空间的孤独虚拟化,并不是发在具体的空间地域内,没有实体经营的空间店面费用。再次体现在沟通方式的虚拟化,主要通过虚拟社交软件和网络聊天室来进行沟通交流,达成交易。网络经济更多的是一种数据符号运行体系,它是传统经济在互联网络上的重现,并没有真正的脱离实体经济。
高度个性化:可以依据个人化需求定制,真正实现以客户为中心,满足不同需求,特定化。私人定制得到实现,不仅仅考虑效率,个体需求替代大规模生产私人定制替代规模销售。

2 “互联网+”背景下我国网络经济发展现状分析——以淘宝网为例
2.1淘宝网发展概况
淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网[1]  是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。截止2011年年底,淘宝网单日交易额峰值达到43.8亿元,创造270.8万直接 且充分就业机会。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加,淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一
目前,我国网民的大部分网购商品网络购物交易 集中于平台式购物网站,而其首选从用户对购物网站的忠诚度看,淘宝网用户忠诚度最高,半年前使用淘宝网的用户半年后还有94.6%的用户继续使用。为刺激消费和扩大业务,淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。
2.2我国网络经济发展趋势分析——以淘宝网历年销售数据分析为例

网络经济作为实体经济的重要补充,其发展在不断完善,商业模式日益成熟,发展速度日益迅猛。我们以中国知名互联网企业淘宝网历年销售数据分析为例,可以直观的看出网络经济的迅速发展对于我国整体经济发展带来的影响。
2017年双十一还未开始,淘宝网就为双十一定下了1500亿的销售目标,足以见到,淘宝网对于互联网购物前景的看好,以及对自己企业的自信。通过对淘宝网历年“双十一”销售数据进行统计分析可以发现(如表2.2.1所示)。网络经济目前在我国的发展潜力依然巨大,尤其是在放开二胎的情况下,还有很多的机遇。

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图:2.2.1淘宝网“双十一”历年销售数据走势图
2009年是淘宝首届双十一购物节,当时网购刚刚兴起不久,但是依然在一天之内创造了5000万的销售额,这是那个时代很少的购物平台能达到的高度。2010年:9.36亿元,2010年中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势,因此这一年淘宝双十一销售额也大幅增长,高达9.36亿且同比增长1772%。2011年:52亿元。这一年,淘宝双十一销售额又实现了里程碑式的飞跃,淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿,为2010年同日双十一活动交易额9.36亿元的4倍。值得注意的是,2011年京东也开始加入双11战局,尽管只有40万单的交易额,但打破了阿里一家独唱的局面。2012年:191亿元,2012年被业内称为双十一的爆发点,这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日,天猫与淘宝的总销售额达到191亿,其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。2013年:350亿元,2013年淘宝双十一销售额继续攀升,超过2012年的191亿仅用了13个小时,再次达到新的高峰350.18亿元。2014年:571亿元,作为阿里上市之后的第一个双十一,2014年淘宝产生的数据依旧不负众望,也是13个小时就超过了2013年的350亿,最终双十一总销售额达到了571亿元。2015年:912亿元,这一年双十一阿里当天就宣布了销售额,并且表示无线端的占据了68%的销售额。2016年:1207亿,去年,淘宝天猫双十一销售额又取得了新的突破,销售总额达到1207亿。
我们对比“淘宝历年双十一销售额”数据发现,去年双十一销售总额是1207亿,前年是912亿,销售额上升了295亿。在网络经济整体发展情况下,其他的互联网购物平台,如京东网、当当网,都在享受着网络经济发展的红利。网络经济的迅速发展,对于实体经济带来了很大挑战,同时也暗藏着很多机遇。



3  网络经济对现代企业产生的影响 
网络经济对企业的影响是全方位的,对于现代企业的生产、管理、内部沟通、人力资源、营销宣传、组织结构都带了很大的冲击,当然这些冲击多是正面的,倒逼企业组织顺应发展潮流,自我革命,改革生产经营方式、管理运作方式、以及营销策划宣传模式,不要固步自封,待在舒服区域,耗费老资本。网络经济的产生、生长、发展,逐渐形成了崭新的管理理论和思想,对之前工业时代已经成熟的经典的管理理念和管理模式带来了新的挑战。总体来说,网络经济对于现代企业的影响主要体现在以下五个方面。
3.1 影响企业的产品销售
网络经济对现代,电子商务是网络经济的主要构成内容和表现形势,是驱动网络经济迅速发展的强劲动力之一。随着互联网技术的发展,产生了许多基于互联网环境下的商品交易活动,日益影响着人们的消费习惯。以淘宝、京东、亚马逊为首的电子商务平台日益冲击着实体店运行和发展。甚至在网络购物发展的过程中形成了 “双十一”、“双十二”网络购物节,全民网上购物陷入狂欢状态。
“艾瑞咨询” 发布的2017年中国网络经济年度报告显示:2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元,同比增长28.5%;网络经济营收中,PC网络经济营收规模为6799.5亿元,移动网络经济营收规模为7907.4亿元,移动互联网产生的营收已全面超过PC端;、网络经济营收中,电商营收规模8946.2亿元,占比超过60%,是推动网络经济增长的主要力量。经过多年高速增长后,网络经济发展进入稳健期,增速略有放缓 ,但整体仍保持稳定的增长态势,未来还将继续增长,如图3.1.1所示。

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图3.1.1:2011-2019年中国网络市场营收规模及增长率
通过以上数据可以发现,在网络经济时代,市场竞争的着眼点不再是比拼规模、资本、实体店面数量,而是在商品质量同等的情况下,比拼谁最能率先发现消费者的内心需求,了解消费者的新的消费习惯,并能以最快的速度把企业产品送达消费者的手里。这就要求现代企业改变之前已经习惯的产品生产观念、销售观念。需要根据消费者消费习惯重新设计产品销售渠道、产品宣传模式。顺应网络经济发展大潮,转变销售策略,把更多的眼光放在消费者更多使用的网络购物平台和渠道上。
3.2 影响企业的生产经营方式
网络经济下的生产经营方式更快捷、更方便、更以人为本,互联网下的主客体交易经营活动,成本投入较低,大大增强了企业的市场竞争力。网络经济下的企业生产经营方式,由于跨越了时空的局限,从根本上改变了固定市场的局限以及交易模式的固化。对参与交易的主体和第三方服务机构参与者的信用提出了更高的要求,同时,在支付方式、供应链管理、物流运输、保险金融等方式上也产生了新的变革。传统的交易规则和商贸管理也随着发生巨大变化。
“互联网+“背景下的网络经济使现代企业的供应链管理(SCM)成本得到降低,客户关系管理(CRM)水平更加体现人性化,更加有针对性。企业的销售渠道、经营范围不在被地理条件所限制,业务范围可以得到最大化扩张。网络经济下的市场需求可以更精准的预测,可以根据可预期的市场需求定制生产计划,减少了库存和过度生产的风险,降低了人力、原材料、运输、库存等成本。
3.3  影响企业的管理和内部机制
网络经济下企业管理更高效、内部运营机制更加流畅,内部管理和运营机制朝向信息化、电子化发展,新的管理理念和运营策略逐渐产生,引发了新一轮管理变革思潮。基于“互联网+”的管理模式、内部运营机制使得沟通更加高效、协调更加即时、执行力更加强悍。信息技术支撑下的内部信息流通更加顺畅,管理开放化避免了管理决策延迟而导致的商机流失。原来冗余的管理流程、报审流程日益被淘汰,原来臃肿的内部机制得到削减,现代企业在网络经济的影响下,管理更加精准,内部机制愈发适当。
3.4  影响企业的内部组织结构
工业时代形成的企业内部组织结构,通常是金字塔状的自上而下逐层管理的架构,企业规模越大,层级越多,人员管理难度更大,内部信息的传输效率就慢,并容易导致信息失真。网络经济环境下,要求企业对任何管理问题都要快速做出应对,以及信息沟通及时高效。这就对传统经济时代的现代企业带来了重大影响。倒逼企业改变繁冗的层级组织结构,适应网络经济时代下的扁平化、网格化、柔性化结构模式,提高管理效率。现在越来越多的企业,甚至政府管理部门加入“互联网+”管理改革中,已经运用信息化、网络化方法开展管理的企业、政府机构业已尝到甜头,享受到互联网信息技术所带来的便利,现代企业通过互联网方式改革升级管理层次、优化管理职能部门渐已成为企业内部改革与组织架构调整的新潮流。


4 “互联网+”背景下现代企业应采取的发展对策
4.1全面认识,主动适应
即便如现代互联网高度发展的今天,依然有许多企业对于网络经济的认识存在偏差,没有认识到网络经济对于现代企业、人们生活所带来的改变和影响,忽略了网络经济隐藏的巨大机遇,轻视了网络经济的迅速发展对企业所带来的巨大挑战。强如中国前首富、传统商业领军人物王健林曾经对网络经济、电子商务不甚重视,2012年底和阿里巴巴董事局主席谈笑间,设下一亿赌局,而赌局内容就是电子商务是否会在十年之内超过传统零售行业。而当前网络经济的发展局面,恰如其分的证明了王健林当年对于电子商务、网络经济的认识不足。随着网络经济的发展,万达自己也开始建立了自己的网络科技公司-----万达网络科技集团,开始主动适应网络经济的发展。因此,现代企业无论规模如何,都需要保持空杯心态,放下偏见和业已形成的思维惯性,全面认识网络经济的发展方向,寻找网络经济所带来的便利,主动适应,不断融入,才能在整体环境下提高自身竞争力。
4.2引进先进,创新管理
“互联网+”背景下,现代企业需要放下曾经累积的管理经验、成功模式,当然会有阵痛。但在网络经济整体环境向好发展的情况下,引进先进的互联网信息硬件技术,升级企业内部信息管理系统,吸收先进的互联网管理理念,才能更好地提升自身竞争力和客户的认可度,发现并满足顾客的新的需求。寻找客户经常使用的网络软件,调研客户的网络消费习惯,才可能在激烈的网络经济竞争环境中,开拓新的市场和渠道。
网络经济环境下,现代企业还需要把“互联网+”管理理念运用于产品研发、企业管理、信息系统等方面。运用互联网思维创新企业管理、客户管理、渠道供应商管理模式,对现代企业的开展整体改革升级,提升企业的全方位竞争力和运营效率[ 巴超逸,浅析“互联网+”背景下网络经济对现代企业的影响.[J].电子商务.2016(5).321]。
4.3 依据实际,整体融合
许多企业认为自己通过自建企业网站,发布一些公司信息,就算开始与网络经济开始融合了。其实,这运用的只是互联网信息技术最表面和浅层的技术。真正的敞开怀抱,迎接互联网的到来,需要全方位的对企业展开“互联网+”再造。结合企业内部累积的资源和优势,依据公司实际,有计划、有步骤、有针对性的开展“互联网+”改革,把 “互联网+”思维整体融合到企业管理中来。主要应做到以下几点:
(1)将过去封闭的传统企业组织变成一个开放的生态平台,与上下游的关系从零和博弈变成利益共享。
(2)适应互联网时代的模式,也就是企业无边界、管理无领导、供应链无尺度的模式,这三个“无”在互联网时代具体的方向就是“企业平台化、员工创客化、用户个性化”。
(3)建设企业核心业务管 理和应用系统,并利用电子商务交易平台全面推广营销企业产 品。
(4)构架“互联网+客户管理”体系,建立客户服务网络,最快响应客户的需求和意见建议。


结  论
网络经济已经发展多年,对于网络经济的研究才只是刚刚开始,随着,我国对于“互联网+”出台的一系列政策,我国的网络经济还有很大的发展空间。当前,全球经济增速整体放缓,我国则是积极鼓励大众创业、万众创新,许多现代企业和政府部门引入“互联网+”策略,持续增强对传统政府管理部门、实体企业向正想发展的改革和推动力度,使现代企业、政府管理部门融合到“互联网+”的环境中,提高工作效率,优化整体资源配置,促进产业结构优化升级,按照 2016 年中央经济工作会议的决策部署,积极适应我国经济发展进入新常态的形势,在保障互联网安全的前提下,大力发展互联网平台等多功能、多服务、多业态等核心技术的研发与应用,加快实体企业的升级与转型,促进区域经济的协调发展,不断向健康发展的现代经济迈进。


参 考 文 献
[1] 李新家.《网络经济研究》.中国经济出版社,2004年版.
[2] 郑怀颖,中小企业如何适应网络经济时代[J].经济师,2002.3.
[3]丛子涵,毕鹏,王宁.新常态下“互联网+”对中国经济的影响[J].中国商论,2016(2):121-123.
[4]朱伶瑾.国际经济贸易发展对我国经济的影响[J].商场现代化,2015(9):7-8.
[5] 郑怀颖,中小企业如何适应网络经济时代[J].经济师,2002.3.
[6]刘佃泉.基于信息发展下的计算机网络与经济发展的关系[J].学术论坛,2013,20(12):148-149.
[7]李炳,赵阳.互联网金融对宏观经济的影响[J].财经科学,2014,57(8):21-27.
[8]曹寅璐.互联网金融对传统金融的影响研究[J].金融经济,2014(11):60-62.
[9]巴超逸,浅析“互联网+”背景下网络经济对现代企业的影响.[J].电子商务.2016(5).321
致  谢
光阴似箭,日月如梭,不知不觉美好的两年大学时光行将结束。在老师和同学们、朋友们指导帮助下,我习得了知识、扩大了视野、增长了见识,为今后的工作与发展累积了基础。
本论文是在我的导师   老师的耐心指导下完成。他严谨的的治学态度,精益求精的学术精神,踏实工作作风,感染着我、激励着我要不懈努力、砥砺前进。在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。


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