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(浅谈)中国传统文化在婚庆产品中的应用

本站原创   发布时间:2018-12-03   [点击量:951]  


摘要

中国传统文化是在几千年中华文明的积淀基础上汇聚而成的民族文化综合,它集中反映了我国各民族的特质和风俗面貌。作为中华民族历史上观念形态和思想文化的表征,是从古到今世代继承和发展的文化。而集中反映婚姻宴请等文化的婚俗文化是深厚的中国传统文化中一个重要组成部分。中国婚俗文化是伴随人类社会发展的基础上产生的,它的发展亦离不开民族生生不息的繁衍、社会不断的进步。在世世代代不断传承发展的过程中,会在人类需要的基础上产生相关的礼义、礼仪和习俗,随着社会的发展和时间的推进,一部分礼仪习俗和礼义等会因为各种原因消退,自然会有一部分会随着时间的递进而不断的融入到传承的文化中;其中会因为所处时代的不同,各种与时代相符的婚庆宴请产品会被衍生出来。

关键词:中国传统文化;婚庆产品;设计理念。


第1章 引言

随着社会的不断发展和推进,各国文化不断融合发展,人们观念的日益更新,中国几千年的传统文化、传统婚俗文化在方方面面的冲击下,依然能够保持旺盛的生命力,以各样的形式表现在婚庆产品中。仔细研究,你会发现,中国传统文化不仅没有因为种类繁多的潮流、时尚文化所冲击,反而以一种典雅、高贵的姿态,不断的被设计者们灵活地运用到婚庆产品中。传统文化在婚庆产品中的运用,以其深厚的文化底蕴和祝愿,将现代婚庆诠释的更加美好,更受消费者喜欢。设计者们也需要不断了解浩瀚的华夏民族文化,以便更好的与当今时尚潮流元素相结合,同时要将社会影响因素纳入考虑范围中,为中国婚庆文化开辟一条崭新的道路


第2章 中国传统文化与婚俗文化

   2.1 中国传统文化在婚俗文化中的表现

标志婚俗文化是在人类发展的基础上因为各种各样的需要上产生的,其中带有深刻时代烙印的礼仪习俗等则成了这一时代固有的婚俗文化,其中一部分会不段的随着时代的发展一步步衍生出新的文化来。在这漫长的过程中,中国婚俗文化的充实和发展,也形成了一定的社会基本制度,对国人的社会意识、婚姻态度、消费心理和价值观都产生了深刻的影响。我们从以下繁殖、避邪以及对幸福的祝愿三方面来简单概括:一是繁殖、延续后代。纵观中国传统婚俗文化,婚姻的根本意义是为了繁衍后代,即“传宗接代”,《礼记》关于婚姻的论述“上以事宗庙,下以继后世”以及古代婚姻强调“拜天地、父母”等可以看出,婚姻不单单是两个人的事,而是两个家族的事情,这也反映了中国传统的“孝道”文化。婚姻以上是对宗庙之事,以下是对家族延续后代,“不孝有三,无后为大”更是直接表明了这一点。受这一传统文化影响,很长一段时间里多子多福仍然是婚礼习俗中重要的一笔,尤其是期待多生男孩。在婚姻习俗方面,很多婚庆用品都附上了生子、延续后代的意义,花生、莲子、红枣、桂圆、这四物成了新婚必备之物,寓意“早生贵子”[]。


二是避邪、吉祥。寓意“吉利祥和”的吉祥,象征着美善、有福气、事事顺心顺意。古往今来婚姻大事一直是中国人极其重视的大事,人们对婚姻寄予的期望就是吉祥如意。通常会在婚礼上,添加寓意吉祥如喜床、龙凤被、宝瓶等等吉祥物品。

为了更好的达到吉祥的目的,在过去科学不发达情况下,人们的认知通常会与大自然、神灵、鬼怪等联系在一起。因而除了增加寓意吉祥如意的用品外,在新婚庆祝过程中,人们也会为新人预备好相关的用品来达到驱邪避害的作用。如新娘的红盖头象征着新娘旧身份已过去而新身份开始,这一转变时期容易被邪魔乘虚侵入。而为了更好的保护好新娘,让新娘顺顺利利旧身份、旧生活中分离出来,红盖头便成了一种象征性的保护措施。随着时间的推移,以及人们观念、认知的不断更新发展,婚庆中作为辟邪驱害的用品本该拥有的辟邪含义已经不再成为主要,而是也成为祝福吉祥和增添喜庆氛围的工具[]。

三是幸福美满。在中国婚俗文化中,一纸婚姻将男女缔结成了夫妻,即两个人要在各自拥有的家庭关系中重新组建一个新的家庭,在未来的生活中两人将连为一体,相携走以后的道路。而对新婚夫妇来说,尤其是年轻伴侣,这是一个质变的过程,意味着身上背负着责任有了更新一层的意义。因而老一辈的人、亲朋好友往往会通过一些寓意美好的婚庆用品来寄予对新人的美好祝愿,期待他们的婚姻家庭在面对往后的人生路程中,如同婚庆用品一样拥有美好的寓意。所以在婚俗中通常会出现象征夫妻相亲相爱、天长地久等意义的盘长结、喜镜(寓意美好团圆)等等用品。

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2.2 传统文化对婚俗文化的影响


2.2.1形、意联用


不论将寓意吉祥如意的婚庆用品、图形与词汇一起联用,是人们在婚俗文化当中常常表现的。例如“吉祥如意”常与桃花、牡丹相结合,形象直接的表现了人们对婚姻和幸福生活的追求和向往。除了形、意联用之外,人们还惯常的使用谐音字,这也是人们利用婚庆产品来表达和表现美好婚姻的手法之一。比如用“红枣”同早,“花生”同生等等表现。在婚庆产品中,这张表现团圆的喜帖的设计理念,设计师的灵感就是来自传统文化中汤圆寓意团圆的美好形象,于是直接采用圆形设计,并辅以古代剪纸艺术填充,既表现了喜感和美感,有通过这一用品形象来表达婚姻圆圆满满的意义。整个设计也反映了东方婚庆文化简约典雅的特点。


在中国婚俗文化中,有许许多多表达夫妻恩爱深情的诗词,如“结发为夫妻,恩爱两不疑。欢娱在今夕,嬿婉及良时”,暂且不考虑这首诗的写作背景,单纯这前四句,的确是书写了新婚夫妻情深以及享受婚宴的欢愉之景。这张喜帖的设计就是根据这首诗而设计的,采用了现代高品质的纸张和印刷技术,充分表达出其文化内涵,使宾客们共同感受到新人柔情似水却又坚如磐石的珍贵情意。

2.2.2音、意转承

在上述表述中有简单谈到很多婚庆产品有采用谐音的用法来表现。在婚庆产品中常用到花生。在国人的认知中,花生是很吉祥的一个物品,它既包括对新婚夫妇美满生活的祝福之外,还很好的表达了新人早生贵子的祝愿。例如,在现代婚庆产品中常用到的蜡烛,花生的形象则很好的应用到喜烛的设计当中。

2.2.3形态转化

将传统婚姻中的元素运用到现代婚庆产品中,即形态的转化,是传统文化对婚庆产品又一影响。这种通过形态的转化,将传统婚俗文化以一种现代化的表现形式表现出来,贴近了人们的需求,同时又能很好的体现了传统文化。这种转化生动灵活,符合实际需求,而不是简单、生搬硬套的转移。

在传统婚俗文化中,用来庆祝新婚时的产品很多,例如花轿迎亲、红盖头。女儿红酒等等。随着社会的不断发展,人们在婚庆过程中表现婚庆场面的产品已焕然一新。替代花轿的轿车、替代女儿红的香槟等等相关物品。纵然形式不断的改变,我们在现代婚庆产品依然能够发现很多传统文化的影子。比如喜糖盒,曾经看到一款名为“红木金箱”的喜糖盒,采用过去被当做聘礼箱的形象和喜糖包装结合在一起,很能满足人们对传统婚俗文化的喜爱之情。设计师灵敏的抓住了这一点,通过巧妙的方式将这一需求表达出来,给人们以视觉上的享受,配合当时婚宴的喜庆之景,也给新人和宾客们传递了万福金安的祝愿,深受人们喜爱。这也说明了一点,尽管时代不断的变迁,人们心里对传统文化的热情和喜爱并没有完全的随时间而消退。


第3章 中国传统文化在婚庆产品中的具体应用


3.1鞋


在古代被称为“足衣”的鞋,最早出现在氏族社会时期的彩陶作品中。“足衣”亦即“脚的衣服”,是几千年的华夏文明的重要组成部分。不仅是以服饰的形态存在于日常生活当中,很多时候它也一种社会礼仪中成了一种惯例,这种惯例人们都愿意遵守,似乎是约定俗成的,有的甚至被作为一种礼仪必不可缺的规范。在中国婚俗文化中,因为与偕同音,鞋在婚庆中是一种吉祥物的形式存在。在中国传统婚庆中,新人结婚必须穿新鞋,有些地区还以鞋作为男女双方定亲的信物,或者以鞋作为新婚礼物赠送给新婚夫妇,以此祝愿两人“白头偕老”是一个很好的选择。在现代婚庆文化中,鞋已经广泛作为婚庆产品(礼品)相互赠送,这样鞋的内涵相继又得到了延伸。高的美学价值、浓郁的中国文化气息让鞋成了婚庆产品中不可缺少的元素。婚庆中对鞋的应用,不但传承了中国博大精深的传统文化,同时又实现了鞋文化的内涵。

传统文化是婚庆鞋设计的灵魂。在婚庆鞋的设计创作过程中要巧妙的将传统文化底蕴和社会发展实际通过鞋与现代社会相统一。因而对设计师们在设计的同时,对中国传统文化、风俗人情等等要有一定的基础,通过自身的设计理念,将文化内涵恰当嵌入到鞋这一作品中。

艺术是婚庆鞋设计的根本。婚庆鞋以工艺品的形象存在时,就必须要有艺术的性质。对艺术的界定是,通过某种物质形态和情感为中介,用来表现社会生活或艺术家思想情感并能满足人们审美需求的一种形态。婚庆鞋做一个很具体的存在,有形象和体积,因而可以很大胆的在鞋的形态、色彩、装饰等方面表现相应的艺术美感。由于婚庆鞋受各地的风俗面貌、使用对象的文化阶段和审美品位等影响较大,因而,设计师在设计的同时要牢牢的把握各个地区的婚俗鞋文化,将现代化的设计理念与之结合,不断保持婚庆鞋设计的多样性,使更多的消费者的消费需求得到满足。


3.2新郎、新娘服饰


中国传统婚礼服是伴随着中国传统文化的特征而出现、发展和变化的。民族特性的表现与表达是传统婚礼服的核心,各种婚礼服的设计也在民族文化基础之上进行的再设计。

社会发展至今,市面上婚礼服各色各样,中式礼服的代表为中国传统旗袍和西方代表的各式婚纱,这两类是现今流行的婚礼服选择。在当今各类文化大融合的时代背景下,单纯一种特质的婚礼服已很少见,更多的是在追随潮流和新意的情况下,中西特色的融合,这亦是现代年轻人对婚礼服的追求。

以汉族为例,汉族传统婚礼服包括旗袍和礼服等。讲究贴身、尽情展示女性柔美曲线的旗袍,多采用真丝、绸缎或配有吉祥图文的中高档面料制作而成;礼服主要包括送客服、宴服、回门服等。

中国传统婚礼服有礼服和旗袍等。礼服包括晚宴服、送客服、回门服等;旗袍讲求贴身的剪裁,尽显女性的线条美。并采用织锦缎、真丝、带有吉祥喜庆图文的中高档面料等。现代市面上的旗袍,通过袖子领子和面料商精细的绣花、钉珠图案或饰品来表现民族文化元素。

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3.3喜糖包装


在当今追求时尚潮流、新意吸睛的潮流上,分享婚姻喜悦的喜糖本身的功用性已经不再是主流,替代的是喜糖这一作为婚庆产品在婚庆过程中给人们的享受和意蕴。从最初的散装糖果的形式、礼盒礼袋包装到如今花样繁多的包装,我们会发现,很多喜糖包装已经很好的将传统文化融入其中了。

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第4章当代婚庆产品的发展趋势


面对各种文化冲击和人们的需求,中国婚庆文化产业这一领域已经成为一个充满商机和前景的产业,如今正处于一种服务经济、“创新经济”体验经济注意力经济的消费新概念时期。相应的,婚庆用品设计也呈现出了一定的发展趋势。


4.1时尚性与功能性紧密结合


时尚是伴随着时间的变化而变化的,它的变化性、受时间影响的因素,让它只能代表某一时代的流行趋势,而这种趋势则最直接的影响着人们对婚庆产品的选择。功能性,亦即商品的实用功能,具有固定性,受时间影响小。人们在选择某一婚庆用品时,首先考虑好产品的功能性,继而便可以根据个人的时尚品味、物质基础等等来对相应的产品进行选择。因而婚庆产品要在保证相关产品的功能性的基础上,更好的将时尚性与当代人所追求的趋势相结合。未来婚庆产品可以通过将个性、时尚、变化等现代潮流元素嵌入到神圣的婚庆礼仪之中,增强婚庆过程中的趣味性以及提升婚庆品质。另外要考虑一点的是,在满足视觉上时尚元素的享受外,要充分考虑好产品在基础功能性之上的再利用价值,更好的让消费者享受其中的美好体验。

   

   4.2要有情感表现


在中国深厚的传统文化中,“孝文化”是古往今来从未中断。在当今社会的表现就是家庭观念的重视,以及家庭关系的和睦。和谐相处是人们所寻求的社会原则,所以,在喜庆美好的婚庆氛围中,人们更远通过寄予美好寓意的婚庆产品来表达和传递与身边人的友好关系和祝愿。同时,办婚庆的家庭更希望能够接收到受邀前来宾客们的祝福,这一关系是相互的。因此在婚庆产品的设计中,可以通过形意、音意等方式来表达相应的祝福和情感。


4.3个性化追求


随着社会不断的变化发展,物质生活水平已经达到了一定的高度,相应的价值观、消费观得到了更新,人们对精神文明的消费越来越受重视。人们渴望通过有新意、个性化的婚庆产品来吸引更多的眼球。时尚个性化的婚庆产品颇受当代人喜欢喝追捧。原本是简简单单的一张喜帖,却以一种报纸的形式呈现在宾客眼前,其中各个版面讲述了两位新人从恋爱到进入婚姻的经过。这种个性化的设计,很成功的印刻在人们心里,喜帖的形式、内容在宾客心里面“留有余香”。


4.4节约、环保意识


正如在上文中所谈到的婚庆产品的再利用,是当今婚庆产品需要认真考虑的范围。婚庆产品既能将美好的婚姻祝福通过这一产品进行传递,又能节约资源,并将节约资源的意识传递,可以说是“一箭三雕”。比如说正在流行的电子婚庆喜帖,已经很快的被人们接受和使用,尤其受到年轻人的追捧。因为不再是利用传统的纸质材料,在成本上节约了很多,同时又给社会节约了自然资源,而其中最大的特点是数字化传播所带来的视觉冲击力。既体现了新人们的综合素质和社会身份,也能更好的得到保存。


第5章结语


现代婚庆产品是在传统文化的基础上一步步发展而来的,对传统文化的继承和诠释是婚庆产品中常用到的方式。设计者们在新的设计作品中延展了传统的文化含义,提升了传统文化在婚庆方面的价值;同时,采用灵活多变的方式,积极吸收新的设计理念,并将传统文化和婚庆产品相融合,给消费者以更好的体验。


参考文献

[1] 婚俗与中国传统文化.鲍宗豪著.桂林:广西师范大学出版社.2006

[2] 中国婚俗文化.盛义著.上海:上海文艺出版社.1994

[3] 现代喜糖包装的创意设计.徐丽、徐长妍著.上海:2007(12):37-39页

[4]设计学概论.尹定邦著.长沙:湖南科学技术出版社.2000

[5] 中国的婚俗.马之骕著. 湖南:岳麓书社.1998

[6] 婚俗趣闻.龙生庭著 .北京:光明日报出版社.1989

[7] 婚俗简史.潘小梅 严育新著 .北京:中国社会科学出版社.2004

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