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主流媒体与粉丝经济之间的相互作用

   发布时间:2018-04-30   [点击量:1789]  


英国学者西尔斯发现,在从“广播”到“窄播”的前言工业转型过程中,忠诚的粉丝变成了最有吸引力的消费者。我国“粉丝文明”和“粉丝经济”在上世纪90年代后期开端开展,那时的“追星族”有较强的自发性,但是缺少方案性和安排性。现在的“粉丝”则呈现出职业化趋向,其有方案、有安排,专业化程度较高,乃至逐步构成“粉丝”工业。作为一种新的经济领域,粉丝文明不只促进了粉丝经济的开展,对文娱新闻职业也产生了较为深入的影响。

  

  众所周知,我国干流媒体在文娱新闻报导持慎重逃避情绪,不过,近些年,情况好像有所改变。

  

  一、粉丝经济与干流媒体的双向影响

  

  (一)粉丝经济对干流媒体的影响

  

  1.媒体对粉丝价值认知不断深化。

  

  曾经,社会共同认为追星是不务正业,粉丝都是脑残粉,而现在,粉丝不再仅仅跟在偶像后边追,他们找到了展现自己的舞台,干流媒体也开端对粉丝改观。内地当红组合TFBOYS,作为大陆首个选用日韩练习生养成形式的偶像集体,TFBOYS的火爆程度彻底能够用现象级来描述。2014年4月份,刚出道几个月的他们就拿到了第二届音悦V榜年度盛典“内地最具人气歌手奖”和“音悦直播人气歌手奖”,在这背面,是粉丝一个月花费20万人民币的打榜,这在其时引起了不小的颤动,由于除了粉丝简直没人知道他们,能够看出TFBOYS的经济公司在他们出道初期并未发挥太大效果,反而凭借着巨大的粉丝群争得了资源。队长王俊凯在2014年9月21日发布的生日微博在2015年6月19日获得了吉尼斯世界纪录转发数量最多的一条微博信息,现在,此条微博的转发量已超越3亿次。《Vista看全国》曾宣布一篇文章《TFBOYS全球应援站》,称粉丝的策划、安排、宣扬等才干比商业客户要更专业;《人民日报》2017年5月9日19版以王源为例叙述粉丝文明,称粉丝定位偶像,粉丝才是粉丝文明的主角,乃至影响偶像未来的开展方向。

  

  2.媒体经过粉丝效益扩展自身影响力。

  

  粉丝现象实质是新闻传达中新闻价值挨近性的呈现,现在干流媒体不只知道到粉丝现象的效果,并认同粉丝经济的价值,并且还开端利用粉丝现象来扩展自己的宣扬力度,吸引到更多年青人的留意加强活动的含义,增强宣扬效果。TFBOYS出道四年来,每年的五四青年晚会、六一儿童节、中秋节、开学第一课以及春晚的舞台总会看到他们。最新受到观众欢迎的央视节目《朗读者》也邀请了该组合成员王源参加。由于TFBOYS在人民大会堂参加了五四优秀青年座谈会的活动,新闻联播报导该项活动时也会呈现TF-BOYS的镜头,严厉严重的活动在以往很少能够在央视这种严厉媒体里边有明星偶像参加。此外,王源还登上过《我国青年》、《环球人物》等杂志,无独有偶,乃至连《纽约时报》、CNN、BBC等西方严厉媒体都纷繁报导这个我国着名的年青偶像集体。

  

  (二)干流媒体对粉丝经济的影响

  

  1.干流媒体带动偶像的形象刻画。

  

  偶像需求干流媒体的宣扬,而作为公众人物,进入干流商场的TFBOYS,形象也越来越契合社会主义中心价值观,成为爱国爱党的正面形象代表。他们成为大学生绿植领养大使,活跃投身于公益事业中,被共青团评为“五四优秀青年”,去人民大会堂参加五四优秀青年座谈会。在世界舞台上,他们的形象仍旧如此。2016年9月11日该组合成员王俊凯参加联合国“为生命呼吁”运动,为濒危物种呼吁;2017年年头该组合成员王源代表我国青年在纽约联合国总部参加联合国经社理事会青年论坛并宣布英文讲演,呼吁咱们重视联合国17个可持续开展方针并畅谈优质教育;2017年5月11日该组合成员易烊千玺成为丹麦史上首位国家旅行形象代言人:6月易烊千玺参加世界卫生安排的“无烟下一代”公益活动,获封世界卫生安排我国控烟倡议者。

  

  2.干流媒体引导粉丝文明的开展。

  

  在一些媒体眼里,TFBOYS怎么持续坚持“无害”、“正能量”的形象,是他们能否得到粉丝乃至政府持续支撑的要害。粉丝相同深谙其道,他们有样可循,衍生出一系列正能量活动,带动社会公益脚步。从出道至今,粉丝们自发以偶像名义做的社会公益活动就数不胜数,进福利院做自愿效劳活动、救助漂泊猫狗、资助贫困学生上学等等已经成为固定进行的活动,还有捐赠一所“希望小学”,捐建信号塔,公益行为从未停止过。2017年8月1日,更是受邀参加由联合国环境规划署主办的2017年联合国我国青少年环境论坛。很多人都认为粉丝们从应援到推行、公益、公关、都不亚于一个经济公司、一个个人工作室。

  

  二、干流媒体与粉丝经济之间的晦气影响

  

  1.部分媒体盲目寻求流量、垂青经济效益。

  

  在互联网年代,“流量为王”规律人尽皆知,虚拟流量能够转为真实收入,人们默许流量是全部的根底。但是流量并不是全能的,跟着互联网的兴旺,各种视频网站及媒体的不断老练,优质的内容才干提高用户的好感度和粘连性。跟着粉丝价值日益闪现,一些媒体开端呈现全部向流量垂头,全部效劳于商场号召力的现象。据中商工业研究院整理数据显现,2016年全国电视剧全年产值为330部,集数累计为14768集,能播出的有200多部,能够在湖南、浙江等重要卫视播出的也有100多部,但“小鲜肉”也就二十多位,一个人也不可能一年拍四五部戏。鲜肉鲜花由于巨大的商场需求量成为了稀缺资源,身价自然上涨,只需站在那儿,就会有投资方上来,流量明星们又怎么可能静下心来细心琢磨演技呢?

  

  2.干流媒体对流量多粉丝效益大的明星“双标”

  

  2017年7月,当红偶像鹿晗的经纪人杨单纯承受某短视频采访时,痛斥当时文娱圈对“流量明星”的“双标”:“这世上有那么多好艺人,凭演技著作说话,你们报导了吗?把他们捧成明星了吗?媒体既要拿流量说事又要攻击他们,不是有病么?”每逢咱们说到流量明星时,社会言论简直是一边倒的打击批评,而每逢有项目的时分,他们又转瞬成为了商场争抢的对象。2017年广电总局拍照了首支公益广告《光荣与愿望--咱们的我国梦》就召集了杨洋、王俊凯等明星。此广告一出,便引来了一些网友们的争议,由于在此之前《我国电影报导》刚出了专题批评当时一些鲜肉小花们演戏不敬业的许多怪状。编剧宋方金在《扮演,一个正在被销毁的行当》的文章中也详细曝光了“小鲜肉”的种种事迹,如演戏用替身、不记台词、拿天价片酬等。

  

  三、寻求良性的粉丝经济和文明

  

  1.偶像和社会正面引导。

  

  偶像存在的含义不只仅是满意粉丝的精力寄予,更大的含义是能让粉丝事必躬亲地去寻求自己的愿望,传递正能量。现在追星的人大多数是青少年,思想上还不太老练,更需求偶像和社会加以正面的引导。我国青少年研究中心青年所副所长邓希泉说:“社会有职责和职责引导粉丝集体寻求良性的粉丝经济和文明,鼓舞和倡议偶像建立正确的价值观念和生活方式。只需是能健全社会生态的文明,包含粉丝文明,都应该有宽广的商场和开展空间,让社会文明呈现出多样共存、平行开展、充满活力的新状况”.粉丝文明也能够走健康开展的道路,粉丝从幕后走到台前,自动策划各种公益活动,成为推动我国公益事业的一面旗号,从世界视角看,以粉丝为主体的“粉丝公益”形式也日趋老练,偶像的正面行为往往也能“一呼百诺”.

  

  2.粉丝自身理性追星。

  

  之所以会有人骂追星的粉丝“脑残粉”,的确是由于一些粉丝的做法不恰当,还让饭圈真实做事的人被挡在暗处,无人问津。这就需求粉丝集体加强自我办理,粉丝办理者发挥自己的领导才干,引导粉丝理性适度追星,粉丝自觉遵守网络规矩,文明上网,不宣布过激言论。现在的“粉丝”逐步呈现出职业化的趋向,有方案、有安排,专业化程度较高,后援会里分成了办理组、数据组、文案组、视频组、美工组等等各个部门,粉丝参加到这些安排中,学会其间相同技术,知道一些有才华有才干的人,交一群情投意合的朋友岂不是比在网络上与人争持、做键盘侠要好得多,既是支撑偶像,也是丰富、训练自己。据守一种理性的、老练的、参加适度的追星行为形式,由于追星是一件让自己变得更优秀的事。

  

  3.干流媒体加强言论引导。

  

  新闻媒体是社会东西,肩负有监督与纠正不良现象、和谐社会关系、提供文娱、引导大众等职责,而干流媒体作为承当重要的宣扬使命和功用、掩盖面广、品牌性强、影响力大的强势媒体在建造良性的粉丝经济与文明中也有不可推脱的职责,对此,干流媒体首先要改变对文娱新闻报导的知道误区,关于读者感兴趣的文娱新闻,只需不是低级趣味,并非不能够报导,关于那些低俗、庸俗、不健康的言论也要批评指正;其次能够经过网络平台,进行日常信息发布,与受众进行互动,还能够培育自己的定见首领,比方资深谈论员、各领域专家以及社会名人等,让他们经常在个人微博或其它平台上宣布观念,充分发挥他们在网民中的公信力和影响力,然后正面引导网络言论的走向。别的就是结合传统干流媒体的优势,发挥深度报导和新闻谈论的效果。以上做法不只对建造良性粉丝经济与文明起着正面效果,也对干流媒体自身的言论引导有效性起着巨大的增强稳固效果,可谓双赢之举。

  

  参考文献:

  

  [1]李斌:《粉丝经济下的文娱新闻讨论》,《西部广播电视》,2016年第22期  

  [2]全幸雅、蔡畅、孙明宇:《我和“爱豆”共成长(芳华派网络盛行文明下的年青人)》,《人民日报》,2017-05-09(19)  

  [3]张晓月:《新媒体环境下干流媒体言论引导职责及其途径优化》,《重庆邮电大学学报(社会科学版)》,2014年第2期 

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